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#6 Madeleine Alizadeh (DariaDaria), Bloggerin & Aktivistin
DariaDaria - Was als Hobby startet, entwickelt sich in kürzester Zeit zu einem der einflussreichsten und erfolgreichsten Lifestyle und Fashionblogs im deutschsprachigen Raum. Nach wenigen Jahren ändert Madeleine jedoch ihren Lifestyle komplett und ihr neues, nachhaltig geführtes Leben wird fortan das zentrale Thema ihres Online Auftritts. Der Blog ist mittlerweile Geschichte, Madeleine allerdings via Instagram und ihrem Podcast erfolgreicher denn je, heute nutzt sie ihre unglaublichen Reichweiten für wichtige Anliegen. Der Impact, den Social Media auf unserer Gesellschaft hat, was alle Unternehmen über Influencer Marketing wissen sollten und wie ihr euren Alltag ohne Aufwand nachhaltiger gestalten könnt, das erfahrt ihr in der dieser Folge des beatframes Podcasts.
“Am besten zieht, wenn ich nackt bin.”
Daria Daria startete ihren Blog ohne Kalkül und Strategie, sie wollte ein Outlet für ihre Gedanken, Fotos und Texte schaffen, ähnlich einem Onlinetagebuch. Zunächst als Lifestyle- & Fashionbloggerin unterwegs, beschließt Madeleine Alizadeh recht bald ihr mittlerweile überaus erfolgreiches Medium komplett auf den Kopf zu stellen. Ein konkreter Auslöser dafür war die ZDF Dokumentation “Gift auf unserer Haut”, die die Herkunft von Leder und dessen Auswirkungen auf unsere Gesundheit und Umwelt behandelt. Zero Waste, Klimaschutz und Veganismus sind fortan die zentralen Themen des Blogs – entgegen der Erwartung, dass ihr daraufhin ein großer Teil der Fangemeinde abspringt, wird sie zu einer der erfolgreichsten Bloggerinnen im deutschsprachigen Raum.
“Lieber Made in China als Bulgaria – momentan.”
2017 gründet Madeleine ihr eigenes Modelabel “Daria Deh”, mit dem Ziel, erschwingliche, zeitlose, qualitativ hochwertige und nachhaltige Mode für jeden Menschen zu machen. Und produziert bewusst in Bangladesh: “Wenn man die hierzulande die Nachfrage nach gut hergestellten Stücken aus einem Billiglohnland stärkt, dann kann man dort die Umstände ändern. Wenn man weggeht ändert man gar nichts.” Aber auch in Europa, das als Produktionsland vor allem bei kleineren, nachhaltigen Labels immer beliebter wird, gibt es Probleme: So sind laut Madeleine in Ländern wie Rumänien, Bulgarien die Bedingungen teilweise so schlecht, dass es besser sei ein Made-in-China Produkt zu kaufen.
Arbeitsplatz Internet
Social Media bedeutet für DariaDaria eine grenzenlose Möglichkeit der Kommunikation, wenn auch kein Ersatz für echte menschliche Kommunikation. Hasskommentare zensiert sie bewusst. Viele verstehen nicht, dass das Internet der Arbeitsplatz von DariaDaria sei. An einem normalen Arbeitsplatz gäbe es Umgangsformen, das Internet sei jedoch für viele ein regelfreier Ort: “Ich glaube, dass es bald eine Verfassung für das Internet geben muss.”
Die hohe Reichweite nutzt Madeleine auch oft für politische Statements: “Wir leben in einer Zeit, in der wir es uns nicht mehr leisten können, nicht politisch zu sein.” Es gäbe so viele wichtige Themen, für die es klare Statements braucht und für die man keine Gleichgültigkeit mehr aufbringen dürfe. Am besten funktionieren ihre Beiträge übrigens wenn sie nackt ist. Das Kalkül: sie holt sich die Aufmerksamkeit der Follower, um sie dann mit den ihr wichtigen Inhalten zu bespielen – Eine Strategie, die in der österreichischen Innenpolitik sicher für einiges an Unterhaltung sorgen würde.
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